2018年1月，討論度最高的爆款都都市情感劇非《戀愛先生》莫屬，讓人津津樂道的，除了演員和劇情，還有劇中被玩兒出花兒的廣告植入。

鄒總的大眾輝騰和程皓爸爸的思念水餃，讓人直呼“6到飛起”。不過讓人印象最為深刻的，還是良品鋪?zhàn)拥膹?qiáng)勢(shì)植入。

第21集中，江疏影扮演的羅玥為第二天帶程皓爸爸出游，提前一天進(jìn)入一家店鋪掃貨，觀眾定睛一看：哇，赤裸裸的良品鋪?zhàn)又踩?！品牌LOGO曝光就不說了，一場(chǎng)戲下來，芒果干和開心果讓人看得挪不開眼，更有觀眾直接就去網(wǎng)上下單了羅玥最后選中的蝦夷扇貝，然后在微博開課，表示這款被《戀愛先生》帶火的網(wǎng)紅零食好吃到爆，“肥美多汁”，“又香又有嚼勁”。

不過不得不說，良品鋪?zhàn)舆x取的植入點(diǎn)還是非常精準(zhǔn)的。除了羅玥為郊游準(zhǔn)備零食那段，還有鄒北業(yè)走進(jìn)良品鋪?zhàn)訛閱桃懒仲I零食以及羅玥媽媽抱怨蝦夷扇貝難買等情節(jié)也讓人印象深刻。這些植入點(diǎn)非常生活化，既貼合劇情發(fā)展，又讓觀眾看了直呼“猝不及防”，一方面覺得這些情節(jié)構(gòu)思巧妙、合情合理，“服氣”！另一方面就真的也想和劇中人物一樣，去良品鋪?zhàn)酉乱粏?，邊看邊吃?/p>

良品鋪?zhàn)涌梢哉f是玩轉(zhuǎn)劇情植入的老手了。2017年夏天，良品鋪?zhàn)优c《歡樂頌2》的全方位、多角度的IP營(yíng)銷，就點(diǎn)燃了一波熱潮。而2018年和《戀愛先生》這部開年大熱都市情感劇深度合作，無疑又選對(duì)了風(fēng)口。

良品鋪?zhàn)悠放瓶偙O(jiān)段文接受采訪時(shí)曾表示，“我們?cè)谶x擇品牌植入劇目時(shí)，有一定的標(biāo)準(zhǔn)。首先，重點(diǎn)選擇現(xiàn)代都市劇，契合現(xiàn)代生活的節(jié)奏；第二，我們只選擇在同時(shí)段內(nèi)收視率最高的劇；第三，必須是以女性受眾為主的劇目，這與我們的主要受眾群體一致。”收視暴漲的《戀愛先生》，有龐大的都市女性觀眾群體，特別是年輕的都市小白領(lǐng)，這類電視劇觀眾被轉(zhuǎn)化為零食消費(fèi)受眾的潛力相當(dāng)可觀。

《戀愛先生》的受眾主要是年輕的都市白領(lǐng)女性，這與良品鋪?zhàn)拥暮诵南M(fèi)群體高度吻合。繼2017年成功植入《歡樂頌2》后，健康美味的零食形象，已經(jīng)為良品鋪?zhàn)于A得了“白領(lǐng)最愛的零食”這一口碑?！稇賽巯壬纷鳛榱计蜂?zhàn)?018年植入的第一部都市情感劇，巧妙性地花式植入，更加貼合劇情、場(chǎng)景等因素，讓都市青年們沉浸其中，猝不及防就被“種草”。

消費(fèi)場(chǎng)景的挖掘可以說是良品鋪?zhàn)釉凇稇賽巯壬愤@部劇的植入過程中運(yùn)用得最為得心應(yīng)手的策略了。辦公室、客廳、休閑、出游，都市白領(lǐng)日常生活的高頻場(chǎng)景，都不著痕跡地融入了良品鋪?zhàn)拥纳碛?，這樣更能培養(yǎng)出長(zhǎng)期、穩(wěn)定的零食消費(fèi)需求。

2018年1月8日，良品鋪?zhàn)釉诒本┱匍_了“2018良品鋪?zhàn)有铝闶鄯窒頃?huì)”，會(huì)上提到，良品鋪?zhàn)訉氐赘淖円酝钠放撇呗耘c營(yíng)銷模式，不再單純以銷量為導(dǎo)向，而是重點(diǎn)尋求與消費(fèi)者的深入溝通，傳導(dǎo)人與人之間的情感與價(jià)值主張。而在《戀愛先生》中的劇情化植入，正好能與消費(fèi)者來上一波又一波“走心”的交流。共享一個(gè)故事，共享一幕幕憂愁與喜悅，共享一種生活方式，一包包零食的內(nèi)涵豐富了，品牌的烙印也就自然而然地加深了。